Да издадеш песен днес е по-достъпно от всякога. Но и пазарът е толкова наситен, така че просто да я „пуснеш“ не е достатъчно, ако искаш реално тя да бъде чута от повече хора извън тесния ти кръг.
Ако си независим артист и тепърва ти предстои да издадеш първите си песни, ето няколко практични съвета и стъпки, които да предприемеш.
Качествена продукция
Качеството на музиката вече не е бонус, а абсолютно задължително ако искаш хората да те възприемат сериозно.
Да започнем от начало: имаш идея за песен. Ако имаш поне базови умения за работа с DAW ще можеш сам да си направиш демо. Ако пък не можеш, трябва да намериш музикален продуцент или „аранжор“, който да ти помогне със записа, цялостната композиция и аранжимента. С две думи – да ти напише песен. Тази услуга не е евтина, а цените варират от 400 до 2500+ евро на песен. Внимавай с твърде ниските цени! Чуй продукция на човека, с който си избрал да работиш преди да потвърдиш ангажимента, защото иначе може резултатът да е компромисен.
Стъпка две: приемаме, че песента е готова. Но за да звучи наистина професионално ти трябва добър микс и мастър. Някои продуценти предлагат и тази услуга, други – не. При всички случаи, това е още нещо, за което да отделиш бюджет в рамките около 150 до 500+ евро. Отново имай предвид, че твърде евтино вероятно означава компромис с качеството.
И тук идва още един ключов съвет: кофти песен с кофти запис не може да се оправи в микса. Звукоинженерите не са фокусници, но пък често срещана практика е да предлагат и звукозапис – в професионално студио, с добра акустика и техника. Така че ако всичко останало си направил сам, отдели си бюджет поне за качествен звукозапис и постпродукция.
Авторски права и регистрация
Ако ти си единственият автор на песента, това улеснява нещата. Но ако не си, задължително трябва да уредиш правата с другите автори. Най-често се разписва split sheet, в който се описва кой е автор на мелодия, текста и т.н. Всички тези взаимоотношения трябва да са черно на бяло – в случай, че песента стане хит и започнат да падат милионите – да знаете как да ги разпределите.
Регистрирай песента в сдружение за събиране и управление на авторски права – като ASCAP, BMI, SESAC, както и в такова за сродни права като SoundExchange. Има много компании, предлагащи такива услуги – направи си проучването и избери представител, който най-добре отговаря на нуждите ти. Сериозно, не подценявай тази стъпка.
Дистрибуция
Това е етапът, в който „пускаш“ песента във всички стрийминг и социални платформи като Spotify, Apple Music, Youtube, Мeta и т.н. Това се случва централизирано, чрез дистрибутор като DistroKid, CD Baby, TuneCore и т.н. Сам не можеш да го направиш.
Всяка от тези платформи предлага различни условия – процент от бъдещи приходи (да, всеки стрийм ти носи приход), фиксирана цена на издание или абонамент. Разгледай добре и си избери, но имай предвид, че ако в бъдеще решиш да смениш доставчика и трябва да прехвърлиш каталога си, това е доста сложно и не е за препоръчване.
Често срещан въпрос, който получаваме е: как да си създадеш профил на артист в Spotify и Apple Music. Такъв се създава автоматично първия път, когато качиш песен, след което ти можеш да заявиш собственост върху въпросния профил. Цялата процедура е описана в страниците на платформите, така че няма да влизаме в технически детайли.
Единственото, за което ще посъветваме е, да си измислиш уникален псевдоним преди да качиш първото парче – провери добре дали вече няма артист с това име, защото не искаш твоето творчество да стои под чужд профил. Промяната след това е по-сложна и бавна.
Последно, но не и по важност: подготви си кратко био, което ще напишеш в профилите си, както и профилна снимка + artwork за самата песен. Някои дистрибутори предлагат генерични картинки, така че ако изобщо не можеш и не знаеш как да си направиш, има и тази опция. В кредитите на песента не забравяй да включиш съавторите си (ако има такива), продуцента, микс и мастъринг инженера.
Маркетинг
Тoва е частта, за която повечето новоизгряващи артисти не мислят. Най-голямата грешка е да пуснеш песента и след това да започнеш да мислиш как ще я промотираш.
Ако си наистина сериозен, поне 2 седмици преди планирания рилийз (при дистрибутора можеш да избереш дата на рилийз) започни да подгряваш публиката. На този етап вече трябва да имаш някакви профили в социалните мрежи – използвай ги. Пускай кратки откъси от песента (тийзър), behind-the-scenes моменти (например, клипчета от студиото докато записваш), разкажи за песента и какво те е вдъхновило да я направиш. Споделяй личната си история, бъди креативен!
След като я пуснеш не спирай да правиш съдържание – освен, че ще предизвикаш интерес (или поне чисто любопитство), алгоритъма на платформи като Instagram и TikTok ще те показват на повече хора ако си консистентен.
Един про съвет: анализирай профилите в социалните мрежи на любими твои артисти. Виж как те се рекламират, взаимствай добрите идеи и си направи по-дългосрочен план за собственото ти маркетиране. Ти си брандът, който трябва да рекламираш – изгради се като такъв. Направи ви хубави снимки, поствай редовно, бъди автентичен.
Консистентност
Мисли в серии, а не в единичен рилийз. Старай се да пускаш нова музика регулярно – в идеалния случай на всеки 2-3 месеца. Като новоизгряващ артист искаш да запазиш моментума, а не да градиш наново с всяка нова песен.
Много нови артисти изчезват, защото се отказват твърде бързо. Началото няма да е лесно, но ако си решил че това е твоят път – не се отказвай. С всяка нова песен ще си малко по-добър, ще имаш малко повече слушатели и фенове и ще растеш.
И не се притеснявай, ако изпуснеш някоя стъпка. Реално можеш да си публикуваш песента директно в SoundCloud или Youtube и пак да достигне до аудиторията ти.
Не знаеш от къде да започнеш?
Ако имаш идеи за песни и искаш ти сам да продуцираш музиката си, хвърли едно око на курсовете ни по Музикално продуциране. А в Sound Ninja Collective можем да ти помогнем както с писането на музика, така и със звукозапис, микс, мастър и издаване. Само ни попитай.
